대한민국 유일의, 대한민국을 대표하는 부산국제광고제, AD STARS가 8월 25일부터 27일까지 총 3일간 부산 벡스코에서 개최되었다. AD STARS은 올해 2016년에 BREAK라는 테마 아래 기존의 형식을 깨고 새로운 시도가 이루어지는 광고계 변화를 반영할 뿐만 아니라 이러한 테마를 잡고 다양한 행사들이 진행되었다.

  부산국제광고제는 공공의 이익을 위한 행사로써 공익광고를 중시하며 인류 발전 기여를 목표로 하고 있다. 2016년에는 뉴욕, 런던, 도쿄, 시드니 등 전 세계 8개 주요 도시에서 개최되는 세계 최대 글로벌 마케팅 기술 컨퍼런스인 ad:tech이 ad:tech@AD STARS 이름으로 부산국제광고제와 함께하게 되었다. 크리에이티브를 넘어 테크놀러지를 융합한 아시아 최대 컨퍼런스로써 AD STARS가 광고인뿐만 아니라 일반인을 포함한 모두에게 광고는 물론 디지털 영상 등 다채로운 크리에이티브 솔루션을 선보였다.

  AD STARS는 개방과 공유의 정신으로 다양한 지역문화와 시장 특성을 반영한 우수한 크리에이티브 아이디어 발굴을 위해 무료 출품을 시행하고 세계 각국의 문화적 다양성을 존중한다. 이러한 각국의 문화가 반영된 광고 캠페인의 공유를 통해 세계에 대한 이해를 높이고자 하는 취지이다.

  각국의 디지털 마케팅 전문가들이 참석하여 관련 약량과 테크놀로지를 선보였던 본 행사는 광고, 미디어, 디지털 마케팅, 테크놀로지 관련 전시 및 컨퍼런스를 중심으로 진행되었다. 올해 테마인 ‘한중일 디지털 신 삼국지’에 걸맞게 한중일 디지털 마케팅 전문가들이 참석하여 디지털 마케팅 역량을 공유하였다. 또한, 30여개 기업의 부스와 키노트 4개, 세미나 20여개가 포함된 컨퍼런스 등 다양한 이벤트가 진행되었다.

  부산국제광고제 조직위원회에서 주최하고 주관하는 부산국제광고제는 2008년 제 1회를 시작으로 올해 제 9회째를 맞이하여 세상을 바꾼 다양하고 창의적인 솔루션을 공유하고 보다 살기 좋은 세상으로 변화하도록 한 층 더 발을 내딛었다.

글: 양보라 취재기자 (press@rocketnews.co.kr)