경제 > 기업 / 등록일 : 2016-08-30 15:27:16 / 공유일 : 2016-09-16 13:21:21
상상력에 실현을 더하다, 2016 부산 국제 광고제
repoter : 구연미 ( vrtu0901@naver.com )
대한민국 유일의, 대한민국을 대표하는 국제광고제 '2016 부산 국제광고제'가 지난 8월 27일 성황리에 막을 내렸다.
8월 25일부터 27일까지 3일 간 벡스코에서 진행된 부산국제광고제, AD STARS는 광고인들만의 행사에 국한되는 것이 아니라 모두가 즐길 수 있는 축제로 발돋움시키며 '크리에이티브 코리아'에 앞장서고 있다. 그 예로 일반인 출품부문 별도구성 및 전 세계 대학생 광고경진 대회 영스타즈, 창조캠프, 창조스쿨을 운영하여 일반인들을 위한 다양한 프로그램이 마련되어 있는 것을 알 수 있다.
AD STARS 2016은 총 5가지의 Key Concept으로 살펴볼 수 있다.
먼저 인류의 행복에 기여하는 'Social Good' 컨셉이다. 인류의 미래와 발전에 기여하는 공익광고의 활성화를 독려하고자 참신한 아이디어가 담긴 공익광고를 별도 시상한다.
두번째로 'Openness', 개방성이다. 개방과 공유의 정신을 가지고 우수한 아이디어를 발굴하기 위해 무료 출품을 시행한다.
또한 세계에서 유일하게 일반인이 참가함으로써 '모든 시민들이 함께 즐길 수 있는' 공공적인 축제를 지향한다.
다음으로, 세계 각국의 문화적 다양성을 존중한다. Discover Diversity' 라고 하여 다양한 지역의 문화와 시장 특성을 반영하며 각국의 문화가 반영된 광고 캠페인의 공유를 통해 세계에 대한 이해를 높이고자 한다.
네번째는 'New Paradigm'으로 인터렉티브, 디지털 콘텐츠를 포괄하는 창조적 분야의 새로운 패러다임을 중심으로 이루어지며, 새로운 디지털 테크놀로지 분야를 탐구하고 소개한다.
마지막으로 'Creative Solutions' , 창의적으로 변화하는 세상 모든 아이디어를 주시한다. 세상을 바꿀 수 있는 다양한 솔루션을 공유하면서 보다 살기 좋은 세상으로 만들고자 앞장서는 선두자의 역할을 하는 것이다.
이번 2016 부산국제광고제 AD STARS는 깨다(Break, 破)'를 주제로 개최되었다. 기존의 형식을 깨고 매번 '새로운 패러다임'을 선보이는 광고계 변화를 반영하고 이를 테마로 하여 다양한 행사들을 운영하였고 광고 크리에이티브는 물론 IT, 테크, 게임 그리고 스타트업 등 다양한 내용으로 열렸다.
또한 22개의 메인 세미나와 18개의 스페셜 세미나가 행사장 각처에서 동시다발적으로 진행되어 다양한 영역의 인사이트를 담은 타깃별 세미나로 참관객의 좋은 반응을 얻었다. 특히 디지털 테크놀로지, 크리에이티브, 애드 아카데미 등은 광고를 넘어 다양한 마케팅 관점에서 문제 해결 방법을 함께 고민하는 지식 공유의 장으로 평가받았다.
이번 부산국제광고제는 광고제 출범 이후 역대 최다 출품작 수인 61개국 1만 8063편을 기록했고 멕시코, 아랍에미리트 등 기존에 많이 출품되지 않은 국가의 참여가 두드러지는 등의 많은 성과를 거두며 마무리되었다.
이의자 부산국제광고제 공동집행위원장은 "올해 광고제의 테마인 '깨다(Break, 破)'아래 다른 산업과의 경계를 허물고 창의적 솔루션을 적극 공유하며 세상을 보다 유익하게 변화시키기 위해 노력했고 세계적인 페스티벌이자 크리에이티브 축제로 자리매김했다"며 "내년에는 10주년을 맞아 글로벌 경쟁력을 강화하기 위해 글로벌 광고 트렌드를 선도하는 여러 프로그램을 다채롭게 구성할 것"이라고 밝혔다.
그리고 최환진 부산국제광고제 집행위원장은 “한중일 디지털 마케팅 관계자들의 네트워킹을 통해 향후 아시아 전체를 어우르는 디지털 마케팅 관련 비즈니스 모델로 자리매김하고자 한다” 고 밝혔다.
대한민국 유일의, 대한민국을 대표하는 국제광고제 '2016 부산 국제광고제'가 지난 8월 27일 성황리에 막을 내렸다.
8월 25일부터 27일까지 3일 간 벡스코에서 진행된 부산국제광고제, AD STARS는 광고인들만의 행사에 국한되는 것이 아니라 모두가 즐길 수 있는 축제로 발돋움시키며 '크리에이티브 코리아'에 앞장서고 있다. 그 예로 일반인 출품부문 별도구성 및 전 세계 대학생 광고경진 대회 영스타즈, 창조캠프, 창조스쿨을 운영하여 일반인들을 위한 다양한 프로그램이 마련되어 있는 것을 알 수 있다.
AD STARS 2016은 총 5가지의 Key Concept으로 살펴볼 수 있다.
먼저 인류의 행복에 기여하는 'Social Good' 컨셉이다. 인류의 미래와 발전에 기여하는 공익광고의 활성화를 독려하고자 참신한 아이디어가 담긴 공익광고를 별도 시상한다.
두번째로 'Openness', 개방성이다. 개방과 공유의 정신을 가지고 우수한 아이디어를 발굴하기 위해 무료 출품을 시행한다.
또한 세계에서 유일하게 일반인이 참가함으로써 '모든 시민들이 함께 즐길 수 있는' 공공적인 축제를 지향한다.
다음으로, 세계 각국의 문화적 다양성을 존중한다. Discover Diversity' 라고 하여 다양한 지역의 문화와 시장 특성을 반영하며 각국의 문화가 반영된 광고 캠페인의 공유를 통해 세계에 대한 이해를 높이고자 한다.
네번째는 'New Paradigm'으로 인터렉티브, 디지털 콘텐츠를 포괄하는 창조적 분야의 새로운 패러다임을 중심으로 이루어지며, 새로운 디지털 테크놀로지 분야를 탐구하고 소개한다.
마지막으로 'Creative Solutions' , 창의적으로 변화하는 세상 모든 아이디어를 주시한다. 세상을 바꿀 수 있는 다양한 솔루션을 공유하면서 보다 살기 좋은 세상으로 만들고자 앞장서는 선두자의 역할을 하는 것이다.
이번 2016 부산국제광고제 AD STARS는 깨다(Break, 破)'를 주제로 개최되었다. 기존의 형식을 깨고 매번 '새로운 패러다임'을 선보이는 광고계 변화를 반영하고 이를 테마로 하여 다양한 행사들을 운영하였고 광고 크리에이티브는 물론 IT, 테크, 게임 그리고 스타트업 등 다양한 내용으로 열렸다.
또한 22개의 메인 세미나와 18개의 스페셜 세미나가 행사장 각처에서 동시다발적으로 진행되어 다양한 영역의 인사이트를 담은 타깃별 세미나로 참관객의 좋은 반응을 얻었다. 특히 디지털 테크놀로지, 크리에이티브, 애드 아카데미 등은 광고를 넘어 다양한 마케팅 관점에서 문제 해결 방법을 함께 고민하는 지식 공유의 장으로 평가받았다.
이번 부산국제광고제는 광고제 출범 이후 역대 최다 출품작 수인 61개국 1만 8063편을 기록했고 멕시코, 아랍에미리트 등 기존에 많이 출품되지 않은 국가의 참여가 두드러지는 등의 많은 성과를 거두며 마무리되었다.
이의자 부산국제광고제 공동집행위원장은 "올해 광고제의 테마인 '깨다(Break, 破)'아래 다른 산업과의 경계를 허물고 창의적 솔루션을 적극 공유하며 세상을 보다 유익하게 변화시키기 위해 노력했고 세계적인 페스티벌이자 크리에이티브 축제로 자리매김했다"며 "내년에는 10주년을 맞아 글로벌 경쟁력을 강화하기 위해 글로벌 광고 트렌드를 선도하는 여러 프로그램을 다채롭게 구성할 것"이라고 밝혔다.
그리고 최환진 부산국제광고제 집행위원장은 “한중일 디지털 마케팅 관계자들의 네트워킹을 통해 향후 아시아 전체를 어우르는 디지털 마케팅 관련 비즈니스 모델로 자리매김하고자 한다” 고 밝혔다.
자세한 사항은 ad:tech@AD STARS 홈페이지(http://adtechkorea.com/)에서 확인할 수 있다.
사진: 극동경제신문 촬영팀
글: 구연미 취재기자 (press@rocketnews.co.kr